E-mail Marketing

O QUE É E-MAIL MARKETING?

O Email Marketing é uma publicidade on-line rentável e econômica. Campanhas de Email Marketing podem gerar tráfego para o site de sua empresa, aumentar o número de vendas ou estreitar o relacionamento com seus clientes. 
O uso do e-mail é o  motivo numero um  de acesso à internet no Brasil, segundo estudos do Comitê Gestor da Internet no Brasil (CGI.br). A principal vantagem de se realizar uma campanha de Email Marketing é a receptividade que essa forma de comunicação oferece. A concentração por parte do público-alvo é maior quando a mensagem chega diretamente em sua caixa de e-mail. 
Para que conte com uma boa recepção, no entanto, dê preferência ao envio de Email Marketing para pessoas que autorizaram o contato. Envios não-autorizado de e-mails, conhecido como spam, gera um desgaste para a imagem da empresa. Muitas pessoas deletam essas mensagens, antes mesmo de ler. Apesar dos baixos preços, o spam não compensa, dado o pouco retorno obtido. 
Uma forma de Email Marketing é a Newsletter. Trata-se de um boletim periódico com informações sobre sua área de atuação e ofertas de produtos, sempre com links que apontam para o seu site. É um exemplo do uso de Email Marketing para fidelização de clientes, que sentem que a empresa está em sintonia com suas necessidades. 
Quanto mais segmentada for sua campanha de Email Marketing, maiores serão os resultados. O público-alvo deve ser sempre composto por pessoas que tenham afinidade com o produto divulgado. A lista de destinatários pode ser obtida através de formulários em seu site, oferecendo benefícios como estímulo para que os visitantes efetuem o cadastro para recebimento de Email Marketing.

Outra opção são as empresas que oferecem listas opt-in – contatos de pessoas que consentiram e forneceram seu endereço de e-mail – ou anúncios em outras newsletters com público semelhante ao seu. 

Para o sucesso de sua campanha de Email Marketing, ter uma infra-estrutura eficiente é fundamental. Sua base de dados pode aumentar com freqüência e é necessário um software capaz de enviar milhares de e-mails marketing, com um bom suporte e que possibilite a atualização dos dados.

O envio de Email Marketing é uma ferramenta que oferece agilidade de implementação e avaliação de resultados. A mensuração pode ser feita por meio de estatísticas de tráfego em seu site, que indicam quantas pessoas receberam o e-mail, clicaram em um link ou efetuaram compras. Quando bem planejadas, as campanhas de Email Marketing oferecem altos índices de retorno.